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中国体育休闲网络发展现状分析_论文

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第 25 卷 第 2 期 2018 年 4 月 浙江传媒学院学报 Journal of Zhejiang University of Media and Communications Vol. 25 No. 2 April 2018 中国体育休闲网络发展现状分析 冯巍 摘 要: 休闲康复是当下与未来人们美好生活的重要组成部分,互联网络等新媒体的渗透融入,则使 体育休闲康复活动的开展如虎添翼。文章通过分析中国体育休闲网络的发展现状,厘清体育休闲网络的基 本概念、学术分野和功能特点,剖析目前中国的体育休闲网络主要存在缺乏权威引领、供需结构失衡、开 放互动不足、复合型人才紧缺等问题,创造性地提出中国特色体育休闲网络发展对策,填补该领域学术空 白,成为中国网络强国的活跃因子,也为中国体育产业振兴提供体育休闲康复产业方面的理论支撑。 关键词: 体育休闲网络; 体育产业; 发展现状; 发展对策 作者简介: 冯巍,男,讲师。( 浙江传媒学院 大学体育教学部,浙江 杭州,310018) 中图分类号: G80 文献标识码: A 文章编号: 1008-6552 ( 2018) 02-0089-07 DOI:10.13628/j.cnki.zjcmxb.2018.02.014 随着我国社会发展和人民生活水*的提高,体育休闲已成为当代国人余暇时间的重要选择。*年 来,全国各地大力发展体育休闲产业,并开始尝试与旅游、文化、媒体传播等产业融合并协同发展, 取得了很大的经济效益与社会效益,成为体育产业发展的重要引擎。与体育休闲产业蓬勃发展不相适 应的是,中国体育休闲传播的发展远远跟不上时代需求,体育休闲康复传播的专业机构较少,很少有 报纸杂志广播电视等主流媒体围绕体育休闲康复展开连续报道深度报道。 中国体育休闲产业的突进,务必谋求与互联网络高起点高质量的全面嫁接融合,以解决当下国际 化传播力度不够、网站传播内容市场化程度低下、质量良莠不齐且服务意识显著不足等根本性问题, 做足 “互联网+体育休闲康复” 的大文章,在精细化深度化开展体育休闲网络研究的基础上,完善各类 体育休闲网络的建设,将会对中国的体育产业发展起到极大的推动作用。 一、研究缘起 “休闲” 一词古 而 有之,多为空闲、闲适之 意,唐孟浩 然便 有 “秩满 休 闲 日,春 馀 景 气 和” 的 诗 句。但 “休闲” 的学术概念则来源于英语 “Leisure”,目前已作为休闲的英文术语成为国际社会的普遍 认识和使用,如专业的组织机构名称: “World Leisure Org” ( 国际休闲组织) ,会议名称 “World Leisure EXPO” ( 世界休闲博览会) 和学科名称 “Leisure Studies” ( 休闲学) 等。 对于 “Leisure” 一词的含义,有学者做 过 专 门 的 解 释,主 要 通 过 考 证 “Leisure” 一 词 的 产 生 与 形 成的过程 来 研 究 它 所 包 含 的 内 容[1]。也 有 学 者 将 “Leisure” 的 含 义 总 结 为 几 个 层 面,但 表 述 不 甚 清 晰[2]。 “Leisure” 一词,牛津词典的解释是 “在工作和学*之外,可以用于做自己喜欢的事情的时间” ( time that is spent doing what you enjoy when you are not working or studying) ,柯林斯词典在上述解释外,还 强调了 “放松、随意” ( relax) 和 “从容不迫、不慌不忙” ( without hurrying) 的含义。根据上述解释, 结合已有的研究,休闲 ( Leisure) 的含义 应 包 含 以 下 几 个 方 面: 一 是 休,即 放 松 身 心、修 身 养 性; 二 是闲,指的是气定神闲、从容不迫; 三是娱,即要具备一定的娱乐性; 四是物,即需要一定的器具、 道具或场所; 五是交往,即自我价值的实现; 六是时间,即要有从事休闲活动的时间。 体育休闲是休闲的重要组成部分,即以体育活动为手段或载体所进行的休闲,是在闲暇时间对既 有体育运动体育比赛项目休闲化、随意化、大众化、简便化,“化繁为简、化难为易或化重为轻” 的行 90 浙江传媒学院学报 第 25 卷 为; 还包括对既有体育场馆场所的综合利用,对名山大川江河湖泊的探知问险等等,契合民众在闲暇 时间自我完善、自我实现及 体 现 自 我 价 值 的 需 求, 达 到 回 归 自 然、 展 示 人 性、 回 归 人 性 的 目 的。2015 年 9 月,《国家体育产业统计分类》 发布,正式将 “体育健身休闲” 列为八大产业内容之一,包含了休 闲健身活动、体育文化活动 ( 含群众体育文化活动和民族民间体育活动两个小类) 和其他休闲健身活 动 ( 包含体育电子游戏、体育网络游戏等) 三部分。[3] 《国家体育产业统计分类》 的出台推动了体育产业的 发展,但与目前体 育 休 闲 产业的 发 展 实际并 不完全相匹配,如体育电子游戏、体育网络游戏等目前隶属于网络游戏产业,而 “其他 与体 育 相 关 服 务”中的体育健康服务产业 ( 如体育康复保健) 、体育旅游服务产业 ( 主要是户外、远足等休闲活动) 则与体育休闲产业,尤其是产品的服务、推广、营销等环节关系密切并深度融合。因此,体育休闲网 络应是以体育休闲产业及相关产业为依托,以宣传和普及健康知识、推广健身、休闲、康复活动,销 售体育休闲、健身、康复保健等相关产品或服务,并通过互联网达成最优化售后服务的专业网站。同 时还包括与体育休闲品*猩疃群献饔耐绲缟蹋约罢庑┩疚普蛊放啤⑽上颜咭滴 的微博、微信、APP 等新媒体。 在 “互联网+” 的背景下,*年来有不少学者从不同的角 度对 “互联 网 + 体 育” 作 了 大 量 的 研究, 但关于 “体育休闲网络”、或 “互联网 +



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